如何进行品牌宣传形象维护管理?
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如何进行品牌宣传形象维护管理?
2019-01-10
发布者: 聂宏霖
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企业的品牌宣传形象是企业重要的无形资产之一。品牌形象创立之后,企业还应当采取各项措施,来对其进行维护管理。那么,企业应该如何进行品牌宣传形象的维护管理呢?


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品牌形象管理是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监督控制与消费者之间关系的全方位管理过程。湖南巨推认为,企业只有通过品牌管理才能实现品牌愿景,最终确定品牌的竞争优势。品牌形象管理的步骤具体来说有以下几点:

 

1、了解产业环境,明确自己的强项与弱点,决定核心价值。

2、形成企业的长远发展目标及可操作的文化价值观。

3、建立完善的企业识别,并形成维护管理系统。

4、确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位。

5、确定品牌策略及品牌识别。

6、明确品牌责任归属。

7、整合营销传播计划及执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能有效传达信息。

8、品牌跟踪与诊断:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,不断培养消费者的品牌忠诚度。

9、建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估。

10、持续不断地对品牌进行投资。

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