论杜蕾斯对品牌关系的维护
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论杜蕾斯对品牌关系的维护
2019-01-10
发布者: 聂宏霖
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提起杜蕾斯,相信很多人想到的都会是杜蕾斯富有创意的广告文案。杜蕾斯的成功不仅为我们展示了社交营销在当下时代的普适性,也能让我们看到,杜蕾斯对品牌关系的维护确实是做的很到位的。


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湖南巨推认为,品牌关系维护关键是要抓住消费者的心理,不仅要明确应该向消费者传达什么,更是应该明确要怎样和消费者形成良性沟通。

 

中国人特有的含蓄内敛的性格,使得像杜蕾斯这样的产品是很很难被大家广泛提起。因此在进行品牌传播时要注意很多问题。杜蕾斯的口号是“LOVE&SEX”,因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容,有爱情才有伴侣嘛。除了爱情,还有几个传播关键词,比如性感、安全、时尚、幽默等。借由这些关键词衍生的文案就能更容易被大众接受。

 

网络营销时代注重和消费者之间良好关系的建立。杜蕾斯希望通过微博营销让品牌更加亲切,和消费者更加亲近。与消费者互动最关键的一点就是要学会聆听。微博营销的好处在于可以迅速得知消费者的反馈,可以迅速做出反应。企业和品牌要放下身段,倾听消费者的心声,这样才能促进自身品牌在消费者心中留下一个更好的印象。

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