为什么说品牌传播应该转换思路了?
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为什么说品牌传播应该转换思路了?
2018-12-03
发布者: 陈世龙
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品牌是什么?巨推网络认为,品牌是由一家企业所有现有用户的共识所构成的共同体,站内是聚集所有品牌现有用户的唯一场所,品牌传播却放弃了这儿,去拉拢陌生人,为什么?


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大家普遍反映流量很贵,新增用户很难,其实这是互联网环境成熟的表现,并不是环境的错。在一个相对成熟的互联网环境里,用户的绝大部分需求都被满足了,如果不是特别刚需或特别刺激,根本不想下载新应用,没有必要。


以二手车或者租房平台为例,它们虽然常年投放广告,但这是个断点式需求,需求并不连续。很可能一年只用一次,甚至五年才用一次,而品牌主却让用户每天看到广告,这既是广告费的浪费,也是对用户的骚扰,这样的新增必然是很贵的。


总之,互联网环境目前比较成熟,用户也相对理性,已经过了爆发式增长的红利期。再像以前那样,一次大众传播能带来众多新用户尝鲜的时代,一去不复返了。尤其是那些相对成熟的,用户量级已经比较大的互联网品牌,应该用全新的思路进行品牌传播。

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