从京东达人盛典看互联网品牌的优势
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从京东达人盛典看互联网品牌的优势
2018-12-04
发布者: 陈世龙
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每一个成功的互联网品牌,在品牌内都聚集着这个品牌的所有用户。互联网品牌相对于传统品牌的优势在于能够看见自己的用户是谁,这是巨大的优势。在新用户成本越来越高的当下,一定要利用好这一优势。


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下面以京东的达人盛典作为案例来分析。

京东这几年在发力内容电商,招揽来各类达人,机构,甚至明星,以实际内容种草的方式进行商品导购。而11.11也是京东达人们的狂欢,借京东11.11契机,也举办了一届京东达人盛典,相当于是达人实力大阅兵。达人策略分三个层级,头部的是由一线明星大咖进行商品类目代言,腰部力量聚合各种MCN内容机构进行权威种草,更多的则是流量主播的人气推荐。然后,这些商品将分散在11.11主会场的各个类目楼层中。同时,也利用千人千面大数据算法,向每个人推荐不同的达人内容以促进成交。


巨推网络认为,京东达人盛典就是市场部与运营部紧密合作的产物。首先京东达人是需要长期运营维护的,如何找来更多达人,如何提高内容质量,增加用户购买率等等,这些日常运营工作需要花费大量时间。然后当内容积累到一定数量和质量,相对成熟以后,借势11.11一举发起达人盛典,这样才能让京东达人平台再上一个台阶。


京东是商业平台的内容化,那么对于一些其他互联网品牌来说,也都是需要市场介入更多运营工作,这样会强过费力去低效拓荒。

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