食品行业品牌维护怎么做?
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食品行业品牌维护怎么做?
2019-03-11
发布者: 聂宏霖
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“民以食为天”理念的高度重视下,食品行业爆发的大小危机事件,都能给企业品牌维护造成致命性伤害,因生产“毒奶粉”而倒闭的三鹿集团就是其中最典型的案例。而且,自2009年倒闭至今,三鹿仍是食品企业反面教材,时刻敲响食品行业的警钟。


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食品行业品牌维护怎么做?如何才能避免自身步入三鹿企业的后尘?湖南巨推将结合业内食品品牌维护案例及自身经验,跟大家交流如何做好食品品牌维护。  

 

品牌意识与品牌建设工作密不可分,如果食品企业没有树立品牌意识,哪怕创建了一个新品牌,也只相当于一具空壳,缺乏了灵魂性内容。因为品牌意识不仅能帮助企业明确自身品牌到底是什么,更能保证品牌战略的一致性,以此,增强品牌市场核心竞争力。

  

以海底捞举例。海底捞为何能在竞争异常激烈的火锅市场中牢牢站稳脚跟?因为海底捞一开始树立品牌定位意识便是“最优质服务的火锅品牌”,而非“口味最佳的火锅品牌”。而且,海底捞后期品牌发展战略也一直致力于提供最优质服务,无形中便稳固了第一批自来水用户,口碑效果自然也会不同凡响。

  

任何品牌想得到长远发展的品牌,背后必须得创建并仰仗一个忠实的客户或者说粉丝群体,食品行业品牌也不例外。这一点,主要基于国内“团体思维”意识,相当于聚焦有相同爱好的人,给他们提供发声的平台,也方便品牌获取反馈信息,达到双赢目的。

 

食品行业品牌维护很多程度上就指代做好网络公关工作。因为网络公关的服务范围相当广阔,它不仅指代的危机公关处理,还包括负面舆情信息监测、口碑效果推广及口碑维护等多个方面,几乎囊括了食品行业品牌维护的方方面面。

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