如何找准品牌差异化定位
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如何找准品牌差异化定位
2019-03-11
发布者: 聂宏霖
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在同质化产品泛滥的市场上,技术创新只能带来短暂领先优势,随后又将引发一系列抄袭模仿行为,给企业品牌维护带来了极大困扰。企业该如何找准品牌差异化定位,形成品牌产品独特竞争优势呢?湖南巨推给了大家三种思路。


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效益定位

  

简单来说,效益定位便是根据品牌产品或服务能给消费者提供的效益来定位。且通常情况下,这属于企业重点宣传的品牌产品或服务核心诉求,能给消费者形成非常深刻的印象。

 

卖点定位

  

严格来说,效应定位与卖点定位相互间是既有区别又有联系。因为两者都强调消费者地位的重要性,但是,卖点定位更突出自身与竞争者相比的独特优势,且这种优势又更契合消费者的迫切需求。那么,品牌如何进行卖点定位呢?如果是数码类产品,其卖点可着重从产品功能、效果、安全性能等方面着手;如果是食品和工艺品的话,曝光产品原材料或生产过程,是拉近品牌与消费者距离的最佳方式。

  

区别定位

  

现今品牌包装定位,都在寻求独一无二的品牌诉求点。且品牌定位维度也有很多面,除了效益定位和卖点定位这种比较温吞的方法,还有诸如区别定位,这种直接将品牌直接放在竞争对手甚至整个行业对立面的品牌差异化定位方式。

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