手机品牌如何做好品牌维护
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手机品牌如何做好品牌维护
2019-03-13
发布者: 聂宏霖
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国内手机市场变幻莫测,市场竞争异常激烈。手机品牌如何做好品牌维护呢?


品牌定位清晰,抓住细分市场

 

在苹果、三星手机等外来手机品牌干扰下,国内市场竞争环境激烈。再加上,雷布斯为小米提出“高性价比手机”的标签,更让其他国产手机发展举步维艰。OPPO、VIVO如何做好手机品牌维护?除了定位清晰之外,它们只能抓住细分市场,走差异化营销道路。


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换句话说,当苹果代表高逼格、小米代表高性价比、华为代表强烈爱国情怀时,OPPO、VIVO避开了这部分营销红海。它专注定位于音乐手机和拍照手机,将目标用户锁定为时尚女性及粉丝群体,用户争夺战首战告捷。

 

明确品牌价值,增强品牌辨识度

 

这一点与做好品牌定位,进行差异化营销的观点比较类似。但是,两者的品牌侧重点不一致。比如,前者更侧重表现“我是谁,我有哪些差异化优势”,而后者则更强调品牌传播价值的一致性,重点表述“怎样让我的价值被认可?”

    

与时俱进,玩转社会化营销 

 

在大多数普通大众心目中,对OPPO、VIVO的印象还停留在“古董”阶段,认为它们仍是主要依靠传统营销模式,即传统媒体广告+线下渠道布局的方式做销售。但事实是,OPPO、VIVO早就与时俱进,玩转社会化营销模式了。

  

深耕线下服务,做好口碑维护 

 

不管是OPPO、还是VIVO,虽然一直被吐槽低配,但它们对市场的敏锐度、及对用户的把握,是其他品牌厂商所不及的。至少,其他手机品牌维护不会像它们一直深耕线下服务,做好用户口碑维护。

  

对此,湖南巨推认为,不仅看到一种刻意营造的高逼格,更重要的是,对目标用户心理的关照。既照顾了“高价”购买人士,又为高价格犹豫不决的用户营造了购买了紧张感,不愧是手机品牌维护老司机。

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